2016年“ 孝星”孝道文化传播系列活动推广效果评估项目


背景 

尊老敬老是中华民族的传统美德, 也是一个国家文明进步的标志。2014年,北京市60岁及以上常住老年人口将达到321.6万,约占总人口的14.9%,老年人口正以每年15万人左右的规模和年均6%左右的速度增长。在新常态下,贯彻落实“四个全面”战略布局,积极培育社会主义核心价值观,大力弘扬中华民族的优良传统,营造首都尊老、养老、爱老、助老、孝老的社会氛围,既是积极应对老龄化的迫切需要,也是维护社会稳定、构建首都和谐社会首善之区的根本要求。 北京市委、市政府高度重视老龄工作,不断完善养老保障和养老服务体系,养老框架基本形成。为此,作为“九养政策”的重要抓手,从2010年开始,以北京市人民政府名义,每年在全市开展“孝星”命名活动。 2016年开展“孝星”孝道评选活动的同时,也通过各种传播渠道对活动进行推广,本次调研的目的主要是对活动认知渠道、活动知晓度、信息有效到达率、口碑传播率、活动参与率、认知对比提升度进行分析,了解知晓活动后,受众对孝行的认知及态度变化。

方案 

根据推广渠道,拦截访问地点主要为有活动推广广告的地铁站,共10个地铁站点,本期调研采用拦截访问及微信调研两种方式,样本量共2693个。 重点对活动知晓渠道、活动关注度、活动推荐率、对评选事迹了解程度、活动参与度、活动评价、等方面进行调研,重点对活动前与活动后对孝行的想法及看法的变化度进行分析。

成果 

对活动认知渠道、活动知晓度、信息有效到达率、口碑传播率、活动参与率、认知对比提升度进行分析,了解直销活动后,受众对孝行的认知及态度变化。

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