某知名果汁品牌形象研究


某知名果汁饮料集团

 

背景

某果汁饮料公司在全国果汁市场的占有率均居全国同行业首位。某果汁饮料集团为了了解系列产品的市场情况,主要为产品的认知、购买及消费者对产品的评价情况,并了解消费者对品牌形象的看法,发现产品优势、劣势,了解广告投放的效果,为下一步产品开发和市场策略提供方向和依据。

 

方法

本项调研为专项研究,覆盖城市为北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳等6城市。

调研方法采用定性和定量相结合的方法。定性研究以座谈会的形式开展,定量研究以入户访问的形式开展,调研对象为潜在消费者和现有消费者。

 

成果

我们的研究强调如何从消费者的利益点角度打造强势品牌,从品牌知晓度、认知度、品牌感知、品牌购买和品牌忠诚等五个方面去研究;

同时,我们的结果分析消费者使用和购买习惯,挖掘消费者的需求,对某公司策划有效的市场策略提供依据。

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