某知名金融集团品牌形象研究


某知名金融保险集团

 

背景

某知名金融保险集团为全球500强,现有品牌自身针对性及代表性相对较低,且现有品牌未包含目标市场,如二、三线城市及乡镇目标群等,思特威咨询为某知名金融保险集团进行品牌资产与忠诚度研究,为制定与竞争对手有差异且满足消费者需求的品牌形象定位提供依据。

 

方法

本项调研为专项研究,在全国一线、二线、三线和四线城市开展。

调研方法采用CATI(即计算机辅助电话访问)和座谈会。访问全程录音。

 

成果

我们的研究强调如何从消费者的利益点角度打造强势品牌,从品牌知晓度、认知度、品牌感知、品牌购买和品牌忠诚等五个方面去研究;

同时,思特威咨询定义一个清晰可靠的品牌策略。

 

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