广告和品牌研究


 

北京思特威咨询在广告与品牌研究经验丰富,曾服务的行业包括手机通信、汽车、快速消费品、家电、银行金融等。

1.品牌研究

思特威咨询的品牌研究主要包括:品牌定位研究,品牌重塑研究和品牌形象研究等。

北京思特威咨询在品牌研究经验丰富,曾服务的行业包括房地产、手机通信、快速消费品、家电等。

同时,思特威咨询建立了的品牌研究模型(Super ModelTM)

  

 

思特威咨询品牌研究模型的主要分析方法:

l 因子分析:从众多的态度变量和行为变量提炼少量的因子。

l 聚类分析:根据少量的因子,找到不同类别的典型人群。

l 对应分析:识别不同典型人群的需求特征。

l 相关分析


2.广告研究

思特威咨询的广告研究主要包括四个阶段:

l 广告策略研究;

l 故事板测试;

l 文案效果测试;

l 广告战役评估。

(1)广告策略研究

背景:用于帮助客户和广告公司洞悉(insight)消费者,制定广告策略。

目的:帮助客户挖掘消费者利益点,支持点及品牌个性。

方法:此研究采用定性研究的方法——座谈会,通常4-6场。

通过这项研究,思特威咨询将帮助您解决:

①消费者从我们产品中能得到什么,使得他的生活变得更好。

   ②为什么我们的产品可以做得到(或比竞争对手做得更好)。

③品牌个性:将这个品牌描述成一个什么样的人,具有什么典型特征。

(2)故事板测试

背景:用于帮助客户和广告公司在广告创意阶段发现广告在传达广告诉求方面的不足,以帮助客户及时调整广告策略。

目的:帮助客户了解广告创意是否能有效地传达诉求;测试广告信息表达清晰度、广告诉求可信度等。

方法:此研究采用定性研究的方法——座谈会,通常4-6场。

通过这项研究,思特威咨询将帮助您解决:

   ①判断是否应继续广告制作过程,如进行文案制作

   ②或是否应对现有创意进行修改及修改方向


(3)文案效果测试

背景:适用于文案制作完成后和广告上市之前。它可以对广告上市成功的可能性作一个评估。这对于一些全国性的大的广告战役显得格外重要。

目的:评估广告上市后成功的可能性,发现广告的不足(广告制作或广告诉求)。

方法:此研究采用定量性研究的方法——定点访问,样本量通常为100-200个。

通过这项研究,思特威咨询将帮助您解决:

   ①确定是否应继续或扩大广告战役

   ②若发现问题,诊断问题在何处:产品自身?广告诉求?投放量不足?投放媒体不对等

(4)广告战役评估

背景:用于检验广告上市后的实际效果,及时发现上市后的问题,调整广告及媒体策略。

目的:通过持续一短时间(4周、2个月、3个月)的追踪测试来评价在整个广告播发过程中和之后的效果。

方法:此研究采用定量研究的方法——电话访问。单个城市的样本量通常为300个;在进行多个城市研究时,每个城市的样本量为150-300个。

通过这项研究,思特威咨询将帮助您解决:

   ①品牌认知度、使用率、重复购买率、总体评价是否发生变化;

   ②广告认知度、广告回忆、诉求理解程度等是否发生变化。

 


 

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