产品研究


北京思特威咨询在产品研究经验丰富,曾服务的行业包括房地产、手机通信、汽车、快速消费品、家电、银行金融等。

思特威咨询的产品研究主要包括:

创意概念测试

概念及使用测试

产品测试

颜色测试

口味测试

价格研究等

(1)创意概念测试

背景:通常适用于客户新产品概念制定和完善的过程;

目的:确定消费者对产品及产品概念的接受程度;

方法:针对不同的概念制定阶段,可采用定性研究和定量研究的方法供选择:

   ①座谈会(头脑风暴法):用于构思产生和概念修改等阶段,一般为3-4场;

   ②定量研究:用于概念甄别和概念测试等阶段,一般采用入户访问和定点访问等方法。

  在进行产品概念测试时,通常会有多个概念同时测试,如可与现有或竞争对手的产品概念相比较。

通过这项研究,思特威咨询将帮助您解决:

   ①用户对概念的接受程度

   ②用户对概念的购买倾向

   ③喜欢和不喜欢的方面

   ④销售量的预测

(2)概念及使用测试

背景:研究非常适合于研发周期短、文字概念往往难以清析表达的、产品研发过程简单的食品、饮料和日用品的新产品开发。

目的:帮助客户确定产品概念与产品的一致性,了解用户对概念和产品的接受程度。

方法:此研究采用定量研究的方法:入户访问

   ①第一次入户:概念测试和产品派发;

   ②第二次入户:回访。

通过这项研究,思特威咨询将帮助您解决:

   ①了解用户对产品和概念的接受程度

   ②了解新产品与现有产品的差距

   ③预测销售量


(3)产品测试

背景:特别适用于食品、饮料、酒类、日用品和家用等产品的测试工作。

目的:了解消费者对产品的接受程度,了解消费者不满意的地方和满意的地方。

方法:此研究采用定量研究的方法——入户访问或定点访问,每个产品100-200个样本。

通过这项研究,思特威咨询将帮助您解决:

   ①了解用户对产品和概念的接受程度

   ②了解新产品与现有产品的差距

   ③预测销售量

(4) 颜色测试

背景:适用于新产品(如手机)的外观研究。

目的:了解消费者对外观的接受程度,确定消费者对不同外观的倾向。

方法:此研究采用定量研究的方法——定点访问,每个产品200-300个样本。

通过这项研究,思特威将帮助您解决:挑选最符合的颜色,以及不同颜色组合投放的市场效果。

 

(5)价格研究

背景:适用于新产品定价。

目的:确定最合适的产品价格。

方法:此研究采用定量研究的方法——定点访问,每个产品200-300个样本。

思特威在产品定价方面具有独特的优势。将传统市场细分与产品定位、消费者U&A研究、竞争对手定价结合在一起,北京思特威咨询构建了独特的产品定价模型。

 

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